Landing page — это сайты, созданные с одной целью — побудить посетителя выполнить конкретное действие. Это может быть заполнение небольшой анкеты, переход на страницу интернет-магазина, подписка на новости по email, запись на обучающее онлайн-мероприятие и так далее. Также такие сайты могут называть посадочными страницами.
Чаще всего лендинги представляют собой одностраничные сайты, которые можно создать с помощью конструктора сайтов с хостингом или заказать у специалистов под ключ. Главная особенность лендинга — яркий и привлекательный дизайн, информативность, упор на визуальные способы донесения информации. Нередко на таких страницах используют дерзкие, привлекающие слоганы, побуждающие к действию.
Виды посадочных страниц
В зависимости от того, к какого рода действию сайт побуждает пользователя, можно выделить следующие разновидности:
- Товарный. Такой лендинг создается для того, чтобы пользователь захотел купить конкретный товар (это может быть новинка или “флагманская” продукция компании). На таком сайте размещают основную информацию о товаре, желательно в краткой и привлекательной форме, фотографии, кнопку для заказа.
- Для продвижения услуги. По сути, это такой же лендинг, как и товарный, только вместо кнопки “купить” размещается форма заказа или обратной связи со специалистами.
- Подписной. С точки зрения потенциального клиента это наиболее привлекательный тип лендинга: ему не нужно будет тратить свои деньги. Компания лишь призывает его подписаться на новостную рассылку. В качестве стимула обычно предлагается скидка, промокод, подарок (например, бесплатная онлайн-книга или курс). Подписавшись, человек попадает в базу потенциальных клиентов компании, которым потом будут продвигать товар или услугу.
- Брендовый. Такие сайты встречаются не слишком часто: создавать и содержать их довольно затратно. Поэтому брендовые лендинги обычно заказывают крупные компании для рассказа о новинке (например, может быть сайт, посвященный “свежей” модели телефона от популярной фирмы), сезонной распродаже и так далее.
У одной компании может быть сразу несколько лендингов для продвижения разных товаров и услуг. Если фирма работает в разных регионах, то также необходимо создать несколько посадочных страниц и оптимизировать их для поиска в конкретных городах.
Требования к эффективной посадочной странице
С технической точки зрения создания лендинга не вызывает никаких трудностей. Но несмотря на небольшое наполнение подойти к оформлению и содержанию сайта нужно очень ответственно.
В первую очередь не забывайте, что лендинг должен предлагать только одно целевое действие: у покупателя не должно быть вариантов поведения. Поэтому не стоит одновременно призывать купить товар и подписаться на новости.
Дизайн должен привлекать, но в то же время быть лаконичным. Поэтому не бойтесь использовать яркие цвета, но лучше, если их будет немного. Слишком пестрая страница будет только раздражать, поэтому ее, скорее всего, сразу же покинут. Изучите тренды веб-дизайна: не используйте устаревшие элементы оформления.
Тексты на посадочных страницах, несмотря на небольшой объем, должны быть грамотными, уникальными, содержащими ключевые слова, по которым страницу найдут в поисковой системе. При этом нужно не перенасыщать страницу ключевиками. Также тексты должны легко читаться, быть яркими и мотивирующими. Самая главная часть — это заголовок. К его созданию нужно подойти особенно ответственно. Он должен максимально однозначно передавать суть вашего предложения, но в то же время “цеплять” посетителя сайта, быть ярким и интересным.
Помимо призыва к целевому действию, на лендинге должна быть аргументация в пользу его совершения. То есть, к примеру, если вы что-то продаете, сначала кратко и доступно опишите преимущества товара и выгоды от его приобретения.
В нижней части лендинга можно разместить блок с отзывами клиентов. Компании, предлагающие услуги (косметология, клининг и так далее), могут разместить блок с фотографиями “до” и “после”. Еще один эффективный прием — установка счетчика, указывающего на то, что выгодное предложение имеет ограниченный срок.
Ориентируясь на эти рекомендации, вы сможете создать лендинг самостоятельно. Наша компания предлагает удобные и простые конструкторы сайтов и готовые шаблоны страниц. А благодаря дешевому хостингу этой возможностью могут воспользоваться даже небольшие фирмы и начинающие предприниматели.