Многие новички, приступая к созданию своего первого сайта, стараются учесть все требования поисковых систем, которые предъявляются ими к интернет-ресурсам, претендующим на хорошие места в поисковой выдаче. Естественно, они понимают, что какую бы схему раскрутки сайта в Интернете они не выбрали, поисковые системы все равно им заинтересуются, и если повезет, то основная доля трафика пойдет на сайт именно с них. Конечно, на одно лишь везение тут рассчитывать нельзя, надо постараться как можно лучше оптимизировать сайт, но проблема в том и заключается, что выполнения только главных требований совершенно недостаточно. Существует множество мелочей, хорошо известных профессионалам, но о которых новички часто и не догадываются. Причем, самое интересное, некоторые из главных таких мелочей напрямую поисковыми системами не учитываются. Они влияют на поведение на сайте посетителей, а уж от этого поведения и будет в основном зависеть успешность раскрутки сайта в поисковых системах. Речь идет о правильной перелинковке страниц сайта. Навигация по сайту, правильно реализованная, часто становится основным фактором, который способен определить успешность любого веб-ресурса. Однако новички об этом не знают, соответственно, и успехов они добиваются в основном более чем скромных.
Итак, как же внутренняя перелинковка страниц сайта может поспособствовать продвижению его страниц в топы выдачи, и как ее правильно осуществить? Ну, самое главное, что надо знать, это то, что внутренняя навигация сайта – один из основных элементов такого достаточно широкого по насыщенности параметра, как юзабельность. Юзабельность сайта напрямую влияет на первоначальное отношение к сайту посетителя, и он создает о нем свое мнение еще до того, как приступает к ознакомлению с контентом. И даже если контент на сайте отличный, уникальный, интересный и полезный, то плохой «товарный вид» сайта может это преимущество уничтожить очень быстро, то есть практически сразу. Если перелинковка страниц сайта невнятная, а то и вовсе неправильная, то посетитель, запутавшись в навигации и будучи не в состоянии попасть туда, куда ему нужно, просто покинет сайт и уйдёт обратно в выдачу в поисках лучших вариантов. Но если ссылки на другие страницы расставлены правильно, то это значительно повысит поведенческие факторы сайта, и это, в свою очередь, быстро заметят поисковые системы. Как известно, практически единственный вариант быстро и наверняка продвинуть страницы сайта в топы выдачи – это повысить его поведенческие факторы. Именно по этим факторам поисковики составляют свое мнение о действительном качестве сайта, а не по «жирности» ссылочного профиля, уникальности контента или правильно составленному семантическому ядру.
Перелинковка страниц сайта должна начинаться с составления карты сайта. Вернее, сразу двух карт – одна для людей, другая для поисковых роботов. На обеих картах размещаются ссылки на все страницы сайта, а по мере добавления на сайт страниц, ссылки на эти страницы должны добавляться и на карту. Для поисковых роботов, которые через карту могут очень быстро проиндексировать весь сайт, она производится в виде файла ХМЛ, с помощью специальной программы, которую можно легко найти по запросу SiteMap Generator. Программа эта бесплатная, и достаточно простая. С ее же помощью можно сделать и карту в формате ХТМЛ – для людей. Только карту для людей следует отредактировать вручную, то есть разбить его на категории, структурировать так, чтобы попавший на нее человек мог быстро найти нужный ему раздел и наиболее интересные страницы. Ссылку на карту ХТМЛ надо ставить с главной страницы сайта и с главных страниц разделов. На всех остальных страницах ссылку на нее лучше не ставить, иначе на сайте появится очень большое количество взаимных ссылок, а это поисковым системам весьма не нравится. Ссылку на карту ХМЛ на сайте лучше не ставить, просто надо добавить ее в Яндекс, Гугл и прочие поисковые системы через специальные вебмастерские зоны этих поисковиков. Этого достаточно для того, чтобы поисковые боты перешли на эту карту и начали индексировать сайт в полном объеме.
Следующий этап – так называемая «центральная» перелинковка. Начинается она с главной страницы портала, то есть с index.html. Что обычно должно располагаться на этой странице? Очень часто встречаются хорошо раскрученные сайты, с главной страницы которых ведёт только одна ссылка на так называемый main, то есть на промежуточную страницу, на которой уже и стоят ссылки на разделы портала. Однако это не совсем правильно, так как посетителям лишний раз кликать, чтобы добраться до содержимого сайта, не хочется, и многие с этого сайта уходят обратно в выдачу. Поэтому ссылки на разделы сайта лучше ставить прямо на «индексной» странице. Эти ссылки можно оформить в виде меню, которое располагается где угодно – или сразу под шапкой, или в боковом сайд-баре. Боковой сайд-бар подходит лучше, так как в случае расширения сайта, скорее всего, вырастит и количество разделов, а поместить их все под шапкой будет весьма проблематично. Под шапкой лучше всего оставить ссылки не на разделы, а на отдельные «технические» страницы, например, на страницу с контактами, с обратной связью, на правила сайта, на гостевую книгу или «привязанный» к порталу форум.
Идем далее – главные страницы разделов. Тут, казалось бы, всё ясно. С этой страницы должны вести ссылки на все страницы раздела. Если имеются подразделы – список ссылок должен быть структурирован соответствующим образом, чтобы посетителю не пришлось долго выискивать нужный ему материал. Как уже говорилось выше – на этой странице также можно поставить ссылку на карту сайта. Можно, конечно, и не ставить, люди редко переходят на карту сайта с его внутренних страниц, однако если поставите, то ничего страшного. Тем более что поисковые боты могут получше проиндексировать карту сайта, придав ей больший вес. А это, в свою очередь, может придать больший вес ссылкам на страницы, расположенные на ней. В отдельном меню можно добавить ссылки на другие разделы сайта, можно на все сразу, а можно только на те разделы, которые данному разделу соответствуют более всего. Тут всё зависит от тематики сайта, в каждом отдельном случае надо принимать разные решения. При этом надо следить за тем, чтобы главная страница раздела не превратилась в некое подобие карты сайта. В первую очередь тут надо учитывать интересы посетителей, а не поисковых систем. Поисковые системы практически не обращают внимания на схемы размещения ссылок на страницах.
Теперь переходим непосредственно к ссылкам, ведущим с рядовых страниц сайта. Многие новички стараются втиснуть ссылки на другие страницы прямо в текстах. Но при этом они почему-то не хотят понимать специфики поведения на страницах посетителей, хотя очень часто сами являются посетителями чужих сайтов. Надо понимать, что люди не любят кликать на ссылки, которые им попадаются в текстах. Они приходят на страницу, чтобы читать статью, причем, если статья интересная, то они читают ее внимательно, до самого конца, не отвлекаясь ни на какие другие действия. Закончив чтение статьи, они чаще всего о встреченных в тексте ссылках забывают, и таким образом ссылки эти остаются невостребованными, то есть по ним не наблюдается переходов. Поисковые системы очень хорошо это видят и делают свои выводы. Если по ссылкам не совершается переходов, то такие ссылки в лучшем случае считаются «нехорошими», то есть «ненужными», «мертвыми», а в худшем случае – «спамными». Всё это очень отрицательно влияет на рейтинг самой страницы, а если таких страниц на сайте много, то ценность всего сайта в глазах поисковых систем значительно падает с соответствующими последствиями.
Таким образом мы видим, что размещение ссылок на страницах в текстах нежелательно. Наиболее оптимальный вариант – размещать их внизу статьи в специальном меню, причем надо выбирать для перелинковки именно те страницы, темы которых ближе всего к теме статьи, которая была только что прочитана посетителем. В таком случае очень велика вероятность того, что посетитель заинтересуется одной из предложенных ссылок и перейдет по ней. Количество ссылок в таком меню, ведущих на другие страницы, должно ограничиваться 5-10-ю, больше – это уже перебор, а меньше – недостаточно для того, чтобы посетитель совершил свой выбор.
Также на каждой странице должно стоять две обратные ссылки – на главную страницу раздела и на главную страницу портала. При этом ссылку на раздел лучше всего ставить в текстовом варианте крупными буквами, чтобы посетителю она сразу бросалась в глаза. Ссылку же на главную страницу портала можно «вшить» в графический хэдер, если таковой имеется. Практика использования хэдера в качестве ссылки на «корень» домена за десятилетия показала хорошие результаты – практически каждый пользователь Интернета прекрасно знает это свойство такого элемента.
Ну вот, в принципе, и всё. Азы внешней перелинковки в этой статье рассматриваться не будут, так как это совершенно отдельная тема, и должна рассматриваться в рамках совершенно другого исследования. Успехов!